Charte graphique
JB Patrimoine
Ce document fixe les règles d'usage du logo, de la palette, des typographies et du ton éditorial de JB Patrimoine, telles que définies pour la vitrine web et à appliquer à tout futur support (cartes de visite, réseaux sociaux, documents commerciaux).
Logo
Le monogramme JB, entouré d'un feuillage stylisé, est l'élément central de l'identité. Il fonctionne aussi bien sur fond clair que sur fond sombre et ne doit jamais être recréé ou modifié.
Sur fond parchemin / clair — usage par défaut
Sur fond aubergine (plum‑900) — header, footer, supports sombres
Espace de protection minimum
Conserver tout autour du logo une marge libre au moins égale à la hauteur du fermoir du « J » (aucun texte, motif ou bord de cadre ne doit l'empiéter). Taille minimale d'affichage : 32 px de hauteur à l'écran, 15 mm à l'impression.
Ne jamais déformer ou étirer le monogramme.
Ne jamais recolorer le logo hors de sa palette d'origine.
Éviter les fonds texturés ou trop chargés qui nuisent à la lisibilité.
Ne pas descendre sous la taille minimale de lisibilité.
Palette de couleurs
Palette directement extraite du logo d'origine : aubergine profond, or et bois de rose, posés sur un fond parchemin chaud. Aucune couleur vive ou saturée ne doit être ajoutée à cette palette. Depuis l'audit d'accessibilité de juillet 2026, deux nuances plus soutenues (or profond, bois de rose profond) complètent la palette pour le texte sur fond clair — l'or et le bois de rose d'origine restent réservés aux fonds sombres et aux éléments décoratifs.
Fonds des sections d'autorité (hero, méthode, contact, footer), texte de marque sur fond clair.
Boutons d'action, liserés, accents typographiques, textes sur fond sombre uniquement (contraste insuffisant sur fond clair — voir « Or profond » ci-dessous).
Icônes et survols sur fond sombre. Ne plus utiliser en texte sur fond clair (contraste insuffisant — voir « Bois de rose profond »).
Couleur native du fond du logo. Fond du header (toujours visible, jamais transparent) et zones de respiration claires.
Eyebrows (Expertises, Confiance) affichés sur fond parchemin. Conforme WCAG 2.1 AA (≥ 4,5:1).
Sous-titre de marque dans le header, libellés du bloc Confiance, liens dans les mentions légales. Conforme WCAG 2.1 AA.
Typographie
Deux familles seulement : une serif d'autorité pour les titres, une sans-serif neutre pour tout le reste — en particulier les mentions réglementaires, qui doivent rester parfaitement lisibles.
Utilisée pour les H1/H2/H3, les citations et les numéros d'étape. L'italique est réservée aux accents émotionnels (« écrit sur mesure »).
Paragraphes, navigation, boutons, mentions légales. Jamais de texte réglementaire en serif.
Exemple de hiérarchie appliquée :
Le conseil patrimonial, écrit sur mesure.
JB Patrimoine accompagne particuliers et professionnels dans la construction, la protection et la transmission de leur patrimoine.
Élément de signature : la plume
La plume n'est pas qu'un décor issu du logo : c'est la métaphore centrale de la marque — celle d'un conseil rédigé sur mesure plutôt qu'un produit standardisé.
- FiligraneToujours en faible opacité (10–16 %), jamais en couleur pleine en arrière-plan d'un bloc de texte.
- Élément isoléPeut apparaître seule en coin de section sombre (footer, bandeaux de conclusion) pour signer un bloc de contenu.
- Métaphore éditorialeLe champ lexical de l'écriture (« écrire », « rédiger », « tracer une trajectoire ») peut être employé dans les titres et accroches, avec sobriété.
- Jamais en motif répétéPas de pattern décoratif à base de plumes multiples — une seule plume, toujours respectée dans ses proportions d'origine.
Ton & voix éditoriale
Un cabinet de conseil patrimonial s'adresse à des personnes qui engagent des décisions importantes : le ton doit rassurer par la clarté, jamais par la promesse commerciale.
- i.
Vouvoiement systématique
Le client n'est jamais tutoyé, y compris dans les call-to-action.
- ii.
Transparence réglementaire visible
ORIAS, ACPR, RCP et carte CPI doivent rester lisibles sur la page d'accueil — jamais reléguées au seul pied de page.
- iii.
Sobriété commerciale
Pas de superlatifs (« le meilleur », « unique sur le marché »). La confiance se construit par la précision, pas la promesse.
- iv.
Jargon expliqué, jamais supposé
Un terme technique (mandataire, RCP, CPI…) est toujours accompagné d'une reformulation simple.
« Un premier échange, sans engagement, pour clarifier vos objectifs. »
« La solution ultime pour faire exploser votre patrimoine ! »
Composants d'interface
Les éléments réutilisables définis pour le site, à reprendre à l'identique sur tout futur support digital de la marque.
Boutons
Carte d'expertise
Intitulé de l'expertise
Description courte, factuelle, sans jargon non expliqué.
Badge de confiance
Lien d'évitement (skip-link)
« Aller au contenu principal »
Invisible par défaut, apparaît en premier élément focusable au clavier (Tab), permet de sauter directement le header. Fond or, texte aubergine — présent en haut de chaque page du site.
Structure du footer
Navigation → cadre réglementaire → engagement environnemental → copyright
Le pied de page reste en texte continu, empilé dans cet ordre — les tentatives de le découper en cartes distinctes se sont avérées moins lisibles à l'usage. Chaque bloc est un simple paragraphe, séparé du suivant par un espacement vertical.
Règle de contraste (WCAG 2.1 AA)
Suite à l'audit d'accessibilité de juillet 2026 : l'or (#C99A5C) et le bois de rose (#9C6B66) d'origine ne passent pas le seuil de contraste 4,5:1 exigé pour du texte sur fond parchemin ou cream. Règle à appliquer sur tout futur support digital de la marque.
-
i.
Fond sombre → couleurs d'origine
Or et bois de rose restent utilisés tels quels sur les fonds aubergine (hero, méthode, contact, footer) — le contraste y est déjà largement suffisant.
-
ii.
Fond clair → nuances profondes
Sur fond parchemin ou cream, utiliser exclusivement l'or profond (#8A6428) et le bois de rose profond (#6B4741) pour tout texte, y compris les petits libellés.
-
iii.
Lien d'évitement systématique
Chaque nouvelle page du site inclut un skip-link en premier élément du <body>, ciblant le contenu principal.
-
iv.
Aucun lien mailto/tel sans préfixe
Toujours vérifier que les adresses de contact utilisent bien mailto: et tel: — un oubli rend le lien inopérant sans erreur visible.
Bloc de mentions légales obligatoires
Ce texte doit figurer intégralement et sans reformulation sur tout support officiel (site, devis, plaquette commerciale). Il peut être réduit à l'essentiel (ORIAS + ACPR) sur les supports à très faible espace, jamais supprimé.